美图手机出到第八代了但是你可能还不理解它为何做手机
美图手机出到第八代了，但是你可能还不理解它为何做手机
上周美图公司在北京751D-Park发布了新产品，包括升级版的美图M4s手机和试水高端手机市场2100万像素的美图V4手机，和两款智能相机。
从2013年发布第一款硬件产品MeituKiss，美图至今已陆续发布了8款手机，保持着每隔几个月就要高调发布一次新机的节奏，手机研发团队也扩大至上百人范围。
但是美图手机仿佛从没有进入主流手机市场的打算。观乎今年手机行业，关键词如指纹识别、Type-C、全金属机身、无边框等，美图手机一样也不沾。美图始终离「主流」手机圈很远，一直围绕着拍照功能做「前置革命」，价格也未受「负利时期」各家厂商千旗舰们的影响，反而越做越贵，从一千到两千、逐步攀至三千的高位。
美图从未对外公布过手机销售量。但从销售渠道上来看，常常供不应求。20日中午12点，美图V4线上首发，和之前很多代新机的首发一样，在1分钟内售罄。在极客公园兼职的一名小姑娘，曾以2800的黄牛价购得美图M4HelloKitty版手机，比官售价高出三百。
这样一款在科技圈让人不解的产品，却在娱乐界名声斐然。明星模特几近人手一部，微博上常常出现美图手机发的自拍，在前不久美图公司「首席颜值官」Angelababy与黄晓明的婚礼上，美图M4作为伴手礼送给了现场200多位佳宾。
也不能怪美图「游手好闲」沉迷娱乐界。锤子和1加此类情怀厂商都在今年手机圈的泥潭里走得步步惊心，如果美图依照主流厂商的思路去做手机，投入这个战场中厮杀，拼参数，压价格，几乎没有任何存活下来的可能。
那末，小众的手机业务对美图来讲意味着甚么呢？
这要从美图这家公司说起。
当人口红利趋近饱和，每一个工具类产品都站在十字路口
在这次发布会上，董事长蔡文胜公布美图系列App覆盖装备数已达9亿。这个数字相当于2014年国内智能手机品牌整体出货量的2倍。从去年起，美图开始积极向海外扩大，但在国内市场存量已不多，恐怕很难再有大幅增长。
同时公布的月活跃用户为2.7亿，略显美中不足，蔡文胜认为有两个缘由，一个是使用频度不够，一个是美图难以摆脱工具化。
所有的工具类产品取得足够大的用户量后都会面临一个经典的困难：向何处去。不乏有一些优秀的公司找到了自己合适的路径，成功转型，比如，具有4亿用户的墨迹天气，正在试图用处景锁定用户习惯，并与O2O服务结合起来；猎豹从移动工具「电池医生」用了三年时间成功转型移动广告平台，解决了商业化的辣手困难。
而美图凭仗着一系列修图工具积累了很多白富嗲美用户，并一直在做的是围绕着用户人群做运营。此次蔡文胜公布了美图投资的四个方向用户需要图片美化，美图就围绕图片和视觉进行大数据发掘，投资了计算机视觉技术团队「亮风台」；用户需要照相功能更强大的硬件产品，所以美图投资了「视觉科技」；用户在生活中需要美妆、美甲、美发，因而美图投资了美业O2O平台「美丽」。
用户并不是原封不动的，美图觉察到用户中90后、00后势头正猛，就投其所好，去投资年轻用户爱好的App，比如弹幕音乐运用「Echo」。就像成长中的人一样，美图在成长中也在不断发掘自己的特质和潜能，吸引新的用户群体，找寻更广阔的根据地。
从美图秀秀开始，美图公司的产品一直围绕摄像头解决「简单高品质的影象制作」的用户核心需求。2014年4月7日，美拍上线，涉足短视频领域，最初的定位照旧是工具的，通过美图杀手锏的「滤镜」和「MV」殊效，对视频进行再加工，让用户可以很简单做出电影大片的效果。
但是几个月后，情况却奥妙地产生了变化。
从美化到表达，美拍成为了流行文化策源地
美拍的UGC社区带来了达人圈子的会聚，除美化，用户还用它表现自己更加真实搞笑的一面，女神变成了女神经，不再是修出来，而是秀出来。美图在「变美」以外，发现了另一个产品特质「有趣」。
以舞蹈为例，「社会摇」本是早年间的迪厅盛行的一种舞蹈，美拍在6月毕业狂欢之际，开启了#全民社会摇活动#专区，并在音乐下载里提供了社会摇专用配乐。由于音乐节奏魔性，动作简单，操作门坎低，#全民社会摇#两周就吸引了百万用户参与。美拍给毕业多了一种玩法，很多参与者都是身着学士服，和室友们在校园里1起跳。这股风潮散布到各类人群，没有人关心动作是不是专业，只要投入其中，越是背景奇怪服装各异，就越显出全民热忱，这个舞蹈乃至创下了「最大范围线上自创舞蹈视频集」的吉尼斯世界纪录。
影视剧制片方很快意想到美拍制造流行文化的能力，《捉妖记》上映前，官方在美拍玩起了#捉妖趴趴舞大赛#，只要模仿主演井柏然、白百何主创的捉妖舞，就有机会取得现金嘉奖，好玩又有奖，引发了很多用户主动参与传播。在《夏洛特烦恼》上映期间，片中神曲《屯儿》也被友编舞演绎。
现在，在美拍发起舞蹈大赛几近成了喜剧类电影前期宣扬的标配，目前美拍中正在进行的就有万合天宜《万万没想到：西游篇》的#万万巡山舞#，《唐人街探案》的#招财舞#，《我的少女时期》中的#失恋摇#等。
自拍美化只是小部分人的需求，而好玩有趣则会为美图产品吸引来更多的用户。这次发布会上美图CEO吴欣鸿为美拍更新了slogan「美拍，就这么乐！」，替换了过去工具思路主导的「10秒也能拍大片」。蔡文胜也公布「平台化」是美图最重要的战略，未来希望用美拍或某一款新的社交类产品，将美图系列所有产品串连到一起，突破工具使用频次的天花板。
比起快速商业化，美图更愿意在前行的道路上攒好人品
美拍具有众多当红明星的账号和渠道资源，却在商业化的道路上十分克制。在各类话题与活动中从不消费明星私生活。而对社区达人们，美拍也在给他们提供各种成名机会，比如把达人推荐给厂商拍广告，却不从中收取分成，这也是很多达人由衷爱好这个平台的缘由。
1117发布会后，一名达人上传了自己在美拍达人见面会上的热舞视频，并写道：「这次的北京行太美满了，参加了发布会，见面会，还拍了我人生第一支广告，我爱漂亮拍，我爱北京，我爱你们。」
美图深谙，想要和这批人玩到一起，就要在圈内好好积攒人品。所以美图不但在商业化上缓缓驰行，一些送上门的机会也会被按了下来。
在美图这次发布会上，李亚鹏穿着1袭长款黑色风衣现身红毯。一个月前，这位父亲刚刚经历了一次不小的风波。10月12日，几近国内所有新闻资讯类客户端都向用户推送了「李嫣自拍」早期白癜风治疗方法的消息。小姑娘自己开个美拍账号化装臭美，和友互动，本是一件私事。但是视频经好事者搬运至微博，迅速转发量过万，让这个九岁的女孩一下成为了媒体的焦点。
作为首发平台，美拍一直没有去推这件事，直到当晚视频被李亚鹏删除。一名美拍工作人员告知极客公园，美拍知道人们对「星二代」的好奇会带来一笔多么可怕的流量，但考虑到对象是未成年人，一些底线是不能丢的。
瞄准00后，年轻人在哪里，服务就在哪里
李嫣喜欢玩美拍也算不上奇闻1桩。如果你常玩美拍，一定会经历过，没有一点点防备，就被一些稚嫩的面孔惊倒。这些恍如昨天还是「被晒」的娃，今天就甩开了奶嘴，拿着自拍杆，奶声奶气地和这个世界呛起声来。
上个月，美图发布了一份关于00后的数据报告，调研了12500位00后，结果把叔叔阿姨们吓得不轻。在美拍上，00后有着和上一辈截然不同的特点，他们无惧素颜，勇于对镜头说话，在视频中更多地扮演主播，而非旁观记录的人。他们为美拍社区带来了很多新鲜的玩法，在#你留言我回复#tag下，几近是清一色的00后自拍，在前面提到的李嫣自拍中，李嫣展现了王菲的化装间，也是对友留言的回应。
针对00后的使用特点，美拍在运营推行了一系列话题，如针锋相对的#00后吐槽00后#、鼓励大家晒手工作业的#黏土女孩#等。在美化和文娱流行文化以后，美图又在新生代用户中找到了另外一片广阔的空间，这些特质的结合，让美图这家公司的更加立体丰富。
在美图推出的动漫形象「MeituFamily」里打头阵的，并不是旧的意义上代表美图形象的「闪兔」（粉色，美女，明星），而是1只讲话幼齿的、身材圆润的丑小鸭「哒可」，成员更多的是丑萌搞怪的形象。MeituFamily贴纸行将在微信上线，并推出系列动画。在周边设计方面，MeituFamily已与李晨的时尚潮牌MLGB、大黄鸭ck合作，推出服装，手机壳等周边。
此前LINEFRIENDS已有了一套IP形象运营的成功范例，从大受欢迎的表情贴纸开始，以萌为卖点，不但占据了爱好者的手机，成为一种流行的符号，在明洞、涩谷等核心商街开设的周边专门店和咖啡厅已成为一种必逛的景点，乃至出现了LINEFRIENDS装修白癜风怎么治最好风格的公寓酒店。Line公司在即时通讯运用以外也，频繁涉足游戏、电视、电商、打车、支付、资讯等诸多领域，成为一个无处不在的服务平台。
这或许也是美图未来的方向，平台化的意义，不仅是把所有系列运用串连到一起，而是建设「美 流行 年轻」的生态，围绕这个人群去做全方位的服务，用户在哪里，美图的服务就跟到哪里，变现路径也就更加多化。
而美图手机呢？
当你用着美图的修图软件，发着美图的贴纸，在派对上和朋友跳起美拍上的最新流行舞步，玩着手机里的美美小店，看中游戏里一款衣服，下单购买居然还是MLGB和美图的合作款式当美图出现在你世界中的每一天，一款手机更像是一种共同的认知符号，一个奇异的周边产品，它承载着品牌的作用，把你和身旁的同类集合在一起。
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